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智頓嬰童用品

兒童用品行業(yè)是永恒的朝陽行業(yè),是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⑹找孀顬樨S厚的行業(yè)之一。 從中國近三年的新生嬰兒數(shù)量來看,他們將是未來幾十年持續(xù)增長的消費(fèi)群。新的消費(fèi)意識、理念將帶來消費(fèi)和市場容量的迅猛增長,使兒童用品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?/span>然而,兒童用品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商俯拾皆是,如何從中脫穎而出?靠的是實(shí)力?NO,不僅僅如此,還需要強(qiáng)大的品牌知名度。而品牌知名度的塑造,要依靠完善的、系統(tǒng)的品牌策劃。智頓兒童用品公司正是認(rèn)識到品牌策劃的重要性,在了解了多家品牌策劃公司后,果斷地選擇與有著豐富品牌策劃經(jīng)驗(yàn)的世強(qiáng)合作。

解決方案

智頓品牌策劃4S

針對公司品牌現(xiàn)狀的具體情況,世強(qiáng)決定對智頓品牌做系統(tǒng)化的4S研究。所謂4S研究包括:品牌三維(Three-dimensional study of brand);品牌核心策略(The core brand strategy);品牌表達(dá)系統(tǒng)( Brand show system );品牌監(jiān)護(hù)(Brand safeguard )。


首先,開始對品牌三維(Three-dimensional study of brand) 進(jìn)行研究:

其中包括對兒童用品的資源搜索,對企業(yè)內(nèi)部員工、外部兒童消費(fèi)者(主要是兒童和兒童家長)和經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談,對品牌的體驗(yàn)以及具體的業(yè)務(wù)分析,更重要的是,一系列的關(guān)于品牌的策略構(gòu)想、反思和固化。


由此,我們得到了兒童用品品牌所有的第一手分析資料,這樣,我們就可以順利地展開第二個S的工作:構(gòu)建品牌核心策略(The core brand strategy)。

它包括了:品牌核心價值提煉(智慧頓開)、口號創(chuàng)作(智慧頓開,開啟幸福之門)、形象載體創(chuàng)作和利益點(diǎn)挖掘。

這里精彩點(diǎn)在于利益點(diǎn)挖掘:我們通過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)多數(shù)客戶被兒童產(chǎn)品的健康性和益智性所吸引,因此,凸顯智頓品牌的健康性和益智性是我們的首要工作。由于智頓品牌的名字“智頓”就有“智慧頓開”之意,我們只要想好廣告詞就能大量吸引和創(chuàng)造顧客。在世強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的共同努力和協(xié)商下,決定用“智慧頓開,開啟幸福之門”作為其廣告語,突出智慧是開啟幸福的鑰匙。


緊接著,世強(qiáng)展開了第三個S工作:品牌表達(dá)系統(tǒng)( Brand show system )

它主要體現(xiàn)在于一整套形象系統(tǒng)的表達(dá),集中體現(xiàn)在品牌品牌形象的設(shè)計(jì)上。

其品牌形象標(biāo)志我們使用了英文名Chitty,是萌芽和小孩的意思,意指智頓品牌服務(wù)于兒童用品行業(yè)。同時,我們將Chitty的第三個字母i卡通化,做成一個小孩的模樣(上面一點(diǎn)化作頭,下面一豎化作身體)。而I在英文中表示“我”的意思,在中文中與“愛”同音,我們可以將其聯(lián)想為“我愛智慧頓開”,這樣就將3S與2S完美結(jié)合起來。


最后一個S:品牌監(jiān)護(hù)(Brand safeguard )

這屬于品牌營銷策劃的售后服務(wù)體系,為智頓品牌發(fā)展提供長期的超值服務(wù),以實(shí)現(xiàn)我們客戶利益的最大化。

     上一個案例




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