全國(guó)品牌策劃熱線(xiàn)
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“品牌自媒體策劃系統(tǒng)”，
以提升產(chǎn)品銷(xiāo)售和塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為根本目的。
ulu.design
兒童用品行業(yè)是永恒的朝陽(yáng)行業(yè),是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿ψ畲?、收益最為豐厚的行業(yè)之一。 從中國(guó)近三年的新生嬰兒數(shù)量來(lái)看，他們將是未來(lái)幾十年持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)群。新的消費(fèi)意識(shí)、理念將帶來(lái)消費(fèi)和市場(chǎng)容量的迅猛增長(zhǎng)，使兒童用品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?/span>然而，兒童用品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商俯拾皆是，如何從中脫穎而出？靠的是實(shí)力？NO，不僅僅如此，還需要強(qiáng)大的品牌知名度。而品牌知名度的塑造，要依靠完善的、系統(tǒng)的品牌策劃。智頓兒童用品公司正是認(rèn)識(shí)到品牌策劃的重要性，在了解了多家品牌策劃公司后，果斷地選擇與有著豐富品牌策劃經(jīng)驗(yàn)的世強(qiáng)合作。
智頓品牌策劃4S
針對(duì)公司品牌現(xiàn)狀的具體情況，世強(qiáng)決定對(duì)智頓品牌做系統(tǒng)化的4S研究。所謂4S研究包括：品牌三維（Three-dimensional study of brand）；品牌核心策略（The core brand strategy）；品牌表達(dá)系統(tǒng)（ Brand show system ）；品牌監(jiān)護(hù)（Brand safeguard ）。
首先，開(kāi)始對(duì)品牌三維（Three-dimensional study of brand） 進(jìn)行研究：
其中包括對(duì)兒童用品的資源搜索，對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工、外部?jī)和M(fèi)者（主要是兒童和兒童家長(zhǎng)）和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行深度訪談，對(duì)品牌的體驗(yàn)以及具體的業(yè)務(wù)分析，更重要的是，一系列的關(guān)于品牌的策略構(gòu)想、反思和固化。
由此，我們得到了兒童用品品牌所有的第一手分析資料，這樣，我們就可以順利地展開(kāi)第二個(gè)S的工作：構(gòu)建品牌核心策略（The core brand strategy）。
它包括了：品牌核心價(jià)值提煉（智慧頓開(kāi)）、口號(hào)創(chuàng)作（智慧頓開(kāi)，開(kāi)啟幸福之門(mén)）、形象載體創(chuàng)作和利益點(diǎn)挖掘。
這里精彩點(diǎn)在于利益點(diǎn)挖掘：我們通過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)多數(shù)客戶(hù)被兒童產(chǎn)品的健康性和益智性所吸引，因此，凸顯智頓品牌的健康性和益智性是我們的首要工作。由于智頓品牌的名字“智頓”就有“智慧頓開(kāi)”之意，我們只要想好廣告詞就能大量吸引和創(chuàng)造顧客。在世強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的共同努力和協(xié)商下，決定用“智慧頓開(kāi)，開(kāi)啟幸福之門(mén)”作為其廣告語(yǔ)，突出智慧是開(kāi)啟幸福的鑰匙。
緊接著，世強(qiáng)展開(kāi)了第三個(gè)S工作：品牌表達(dá)系統(tǒng)（ Brand show system ）
它主要體現(xiàn)在于一整套形象系統(tǒng)的表達(dá)，集中體現(xiàn)在品牌品牌形象的設(shè)計(jì)上。
其品牌形象標(biāo)志我們使用了英文名Chitty，是萌芽和小孩的意思，意指智頓品牌服務(wù)于兒童用品行業(yè)。同時(shí)，我們將Chitty的第三個(gè)字母i卡通化，做成一個(gè)小孩的模樣（上面一點(diǎn)化作頭，下面一豎化作身體）。而I在英文中表示“我”的意思，在中文中與“愛(ài)”同音，我們可以將其聯(lián)想為“我愛(ài)智慧頓開(kāi)”，這樣就將3S與2S完美結(jié)合起來(lái)。
最后一個(gè)S：品牌監(jiān)護(hù)（Brand safeguard ）
這屬于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的售后服務(wù)體系，為智頓品牌發(fā)展提供長(zhǎng)期的超值服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)我們客戶(hù)利益的最大化。
