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優(yōu)略認(rèn)為品牌戰(zhàn)略的根本目的就是解決你到底在哪個(gè)領(lǐng)域能成為第一，成為消費(fèi)者的購(gòu)買首選，優(yōu)略在基于消費(fèi)者需求洞察和機(jī)會(huì)分析的前提下，確定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位，為品牌插上騰飛的翅膀。


1、品類戰(zhàn)略定位
品類定位的就是解決”我是誰(shuí)“這個(gè)終極命題。因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買的本質(zhì)是品類，只不過(guò)是用品牌來(lái)表達(dá)品類需求。優(yōu)略認(rèn)為打造新品牌的捷徑就是創(chuàng)造一個(gè)新品類，讓您的品牌成為該品類的首選。比如：雅客V9創(chuàng)造了維生素糖果這個(gè)品類，讓雅客快速脫穎而出，王老吉?jiǎng)?chuàng)造了”預(yù)防上火的涼茶“這個(gè)新品類，小米手機(jī)創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這個(gè)新品類，樂(lè)視創(chuàng)造了超級(jí)電視這個(gè)新品類，等等。縱觀中國(guó)市場(chǎng)快速崛起的新品牌，背后都有一個(gè)清晰的品類定位。

2、品牌價(jià)值定位
品牌價(jià)值定位就是解決”我能滿足消費(fèi)者什么需求？“，優(yōu)略認(rèn)為品牌是因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者有價(jià)值才能在社會(huì)中永續(xù)存在，而策劃人就是要找到這個(gè)價(jià)值定位，并把它表達(dá)出來(lái)。比如：海飛絲的價(jià)值定位是去屑、飄柔的價(jià)值定位是柔順、沃爾沃的品牌定位是安全。優(yōu)略認(rèn)為，品牌價(jià)值定位對(duì)于中小企業(yè)尤其重要，因?yàn)閮r(jià)值定位是啟動(dòng)消費(fèi)者首次購(gòu)買該品牌的第一個(gè)理由，是產(chǎn)品銷售的第一推動(dòng)力。

3、品牌核心訴求
基于品類定位和品牌價(jià)值定位，優(yōu)略將為品牌創(chuàng)意有利于品牌傳播，能打動(dòng)消費(fèi)者的傳播口號(hào)和訴求體系，讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解我們的品牌身份和價(jià)值，并快速記住我們。優(yōu)略認(rèn)為，品牌訴求要簡(jiǎn)單易懂，引發(fā)共鳴，有利于傳播和記憶。比如：”怕上火，喝王老吉“、”小米手機(jī)就是快“、”今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金“等。
 
4、品牌超級(jí)識(shí)別
超級(jí)識(shí)別就是人人都認(rèn)識(shí)的形象，消費(fèi)者本來(lái)就熟悉他們，對(duì)他們有強(qiáng)勢(shì)的認(rèn)知。品牌超級(jí)識(shí)別是為品牌尋找一個(gè)記憶成本和傳播成為最低的形象載體，將這個(gè)形象載體的認(rèn)知能量傳導(dǎo)到我們的品牌身上，從而可以在最短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者記住。正如：黃金酒的金元寶，真功夫的李小龍形象等等。
 
5、品牌拳頭產(chǎn)品
拳頭產(chǎn)品是對(duì)品牌貢獻(xiàn)度最大的產(chǎn)品，是消費(fèi)者偏愛的產(chǎn)品，是有能力帶動(dòng)全線產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略單品。優(yōu)略認(rèn)為，拳頭產(chǎn)品是承載強(qiáng)勢(shì)品牌的發(fā)動(dòng)機(jī)，沒(méi)有拳頭產(chǎn)品，品牌即使快速被消費(fèi)者知道，也很難獲得長(zhǎng)久發(fā)展。優(yōu)略將基于品牌戰(zhàn)略，將為企業(yè)打造一款符合消費(fèi)者強(qiáng)需求點(diǎn)的拳頭產(chǎn)品，從而快速啟動(dòng)市場(chǎng)銷售。每個(gè)成功的品牌都有自己的拳頭產(chǎn)品，比如康師傅紅燒牛肉面是康師傅集團(tuán)的拳頭產(chǎn)品，營(yíng)養(yǎng)快線是娃哈哈的拳頭產(chǎn)品，莫斯利安是光明的拳頭產(chǎn)品等等。 

6、品牌理念主張

品牌理念主張就是為品牌確立品牌使命和品牌愿景，為品牌的永續(xù)發(fā)展奠定思想上的深層次認(rèn)識(shí)，它既有利內(nèi)部的思想統(tǒng)一，也有利于消費(fèi)者對(duì)品牌的豐滿的認(rèn)識(shí)。正如”阿里巴巴的品牌使命是“讓天下沒(méi)有難做的生意”、微軟的使命是“讓每個(gè)家庭和每張桌都有一臺(tái)電腦’;等等。